Po co tworzyć markę?
Zanim wejdziemy w szczegóły, warto zastanowić się, dlaczego warto inwestować w budowę marki. Marka staje się nie tylko nośnikiem nazwy i logo; to emocje, tożsamość i wartość dodana dla klienta. To narzędzie, które pomaga wyróżnić się na rynku i zbudować lojalność odbiorców.
Jak tworzyć markę?
- Moodboard, świat marki: Zanim zagłębimy się w filozofię marki czy jej historię, warto stworzyć tablicę inspiracji. To wizualne zestawienie pomaga zdefiniować styl, klimat i estetykę marki.
- Model tożsamości: Rozpocznijmy od zrozumienia, jak marka ma być postrzegana, jakie cechy powinna reprezentować w oczach klientów i jakie wartości ma promować.
- Tone of voice, język komunikacji: Zanim określimy, co stoi za marką, zastanówmy się nad tym, jak chcemy, aby brzmiała. Język komunikacji, czyli ton, musi być dostosowany do odbiorców i wartości marki.
- Koncept marki: Zbudujmy fundament, określając, jaką markę chcemy stworzyć, jakie wartości ma reprezentować i w jakiej branży działać.
- Produkty, usługi: Przechodząc do konkretności, zdefiniujmy ofertę produktową. Określmy, jakie produkty lub usługi chcemy oferować i jakie mają być ich kluczowe cechy.
- Misja marki: Teraz, gdy mamy już pewien zarys, zdefiniujmy, dlaczego marka istnieje, co wnosi na rynek i dlaczego jest ważna dla otoczenia.
- Wartości marki: Wybierzmy kilka wartości, które chcemy, aby marka reprezentowała. To będą fundamentalne cechy, które będą odzwierciedlane we wszystkich działaniach marki.
- Wizja marki: Spójrzmy w przyszłość. Gdzie widzimy naszą markę za kilka lat? Jaki cel chcemy osiągnąć? To istotne pytania, które pomogą określić kierunek rozwoju marki.
- Reason to Believe (RTB): Przedstawmy konkretne powody, dla których klienci powinni zaufać naszej marce. To element, który przekonuje, że nasze produkty czy usługi są skuteczne i wartościowe.
- Historia marki: Teraz możemy zanurzyć się w narrację. Jaką opowieść chcemy przekazać o naszej marce? Historia to narzędzie, które buduje więź z klientami.
- Persona, odbiorca: Skoncentrujmy się na odbiorcach. Kto jest naszym idealnym klientem? Stwórzmy osobę, która najlepiej reprezentuje naszą grupę docelową.
- DNA, tożsamość marki: Określmy, z czym marka ma być kojarzona. Jakie skojarzenia mają pojawić się w głowach klientów?
- Filozofia marki: Rozwijając wcześniejszy punkt, zastanówmy się nad głównymi założeniami marki, inspiracjami i motywem przewodnim.
- Identyfikacja marki, branding: Kiedy mamy już pewną koncepcję, czas na wizualne uwydatnienie marki. Logo, kolory, fonty – to wszystko tworzy identyfikację wizualną marki.
- Hasło, tagline, slogan, claim marki: Teraz możemy skupić się na krótkim zdaniu, które podsumuje istotę marki. To będzie hasło, które będzie się pojawiać we wszystkich komunikatach.
- Nazwa marki i symbole marki: Wybierzmy unikalną i łatwą do zapamiętania nazwę, a także zastanówmy się nad eventualnymi symbolami, które będą reprezentować markę.
- Odbiorca, persona: Ponownie wróćmy do odbiorców, ale tym razem bardziej skonkretyzujmy, kto jest naszym idealnym klientem.
DadaDAadadada
dadadadadada
